“坟墓”边缘求脱身 夏新电子欲靠借款渡危机
来源:上海证券报  作者:阮晓琴 加入时间:2008-5-12 11:20:40
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  夏新电子城占地40多万平方米,1999年左右建设,2004年告一段落。但是,原来规划居中的办公楼却没盖。管理层办公点设在厂房的三楼。

  夏新电子上世纪80年代建厂,1997年上市,曾做过彩色电视机、录相机、VCD,2002年左右涉足手机。通过自主研发、自打品牌,夏新电子与中科健、波岛等一起,“杀”出了洋手机的包围圈,树立起国产手机的旗帜,夏新电子手机两年赚了11亿元。夏新电子证券事务代表廖杰回忆说,由于利润增幅太大,年报当时受到质疑。在享受了两年辉煌后,夏新电子从2004年起受到洋手机和“黑手机”的夹击。2007年巨亏的年报披露后,夏新电子公司收到了一封电子邮件,发件人把国产手机比作乌龟,把洋品牌比作兔子,称兔子在睡醒后,奋力直追,把乌龟远远甩在了后面。

  这一比喻,较恰当地形容了国产手机目前的处境。2007年,以手机为主业的上市公司几乎全线溃败。先是ST中科健巨亏,2008年3月被浙江同方股份(600100行情,股吧)重组。“手机中的战斗机”波岛发布年报显示,2007年,公司实现销售收入45.69亿元,同比下降33%;净亏损5.94亿元,同比下降1865%。

  2002年以前,国外品牌手机一直占据高端市场,中低端市场为国产品牌所把持。看到国产品牌辉煌后,国外品牌手机开始学习国产机,挤进中低端市场。同时,在营销策略上,也开始向国产机学习,将以前高高在上的销售机构向下级城市、下游延伸,开专卖店,开分公司,在卖场设促销员。此后,国外品牌手机迅速转败为胜。

  国产“黑手机”又进一步将国产品牌手机逼到了绝境。“黑手机”是手机牌照实行审批制下的历史名词,2007年,手机牌照由审批制改为备案制后,“黑手机”由地下转为地上,全面冲击市场。2007年,国产手机做得最好的是大宇手机。它没有自已的生产线,没有研发机构,没有在卖场派驻销售人员,实际上是一个资源整合机构。它从市场上买来设计图纸,交给生产厂家定制,再交给卖场。相比大企业,它成本低,不“包办”销售,轻盈而灵活。

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