争霸运动服饰市场

　　在“奥运经济”的推动下，中国本土运动服饰企业开始向国际品牌发起进攻。三大运动服饰巨头李宁体育、安踏体育和中国动向选择了不同的发展策略。业务模式上，李宁体育与中国动向采用“轻资产运营”，安踏体育则是“垂直整合”；产品定位上，中国动向瞄准“运动、时尚、性感、品味”的差异化产品，李宁体育定位于高端专业运动市场，安踏体育则定位于中低端市场；市场推广策略上，李宁体育和安踏体育采用赞助体育赛事以及体育明星代言的策略，中国动向走的则是“流行时尚”的推广路线；销售渠道上，李宁体育和安踏体育主要依靠扩张经销商数量，而中国动向则借助与零售巨头和主要经销商的“资本合作”扩展销售渠道。不同的发展模式产生不同的财务效果，目前来看，安踏体育收入增长最快，中国动向盈利能力最强，李宁体育运营效率偏低。

　　2001年7月，北京赢得2008年奥运会举办权，大大提高了国民对运动及健身的兴趣与关注。据统计，在中国举办的体育活动数目，由2001年的25160次增加至2005年的44762次。体育事业成为中国经济发展的一个新焦点，而运动消费日益成为消费的新热点。可以说，奥运会为中国的运动服饰行业缔造了黄金机遇，造就了一个高速成长的体育用品消费行业。

　　运动的普及与重视健康时尚的趋势带动了中国运动服装产品的需求。从2002年起，中国运动服装市场一直以两位数的速度增长。根据独立体育市场推广及顾问公司Zou Marketing的市场调查，2006年，国内运动服装市场的销售收入约为38亿美元，预计2009年将增长近两倍，达到72亿美元，年复合增长率为23.3%；预计2009-2012年增速仍保持在20%左右，2012年的市场规模将达到120亿美元。

　　本土运动服饰企业落后国际品牌

　　从1994年到2003年，李宁体育是占据国内市场份额最大的体育用品公司，但2003年、2004年先后被耐克、阿迪达斯超越，目前耐克和阿迪达斯占据中国运动服饰市场份额的前两名。根据Zou marketing的市场研究报告，目前国内有接近100个运动服装品牌，其中15-20%为国际品牌，却占据着约45%的市场份额，而数量上占绝大多数的本土品牌仅占据约55%的市场份额。而从各品牌的市场占有率来看，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、Kappa分列前5。