产品提价 金威啤酒照样声称市场突围

　　拼市场谁说单靠杀低价格

　　啤酒行业的涨价风波近来可谓愈演愈烈。继青啤、燕京之后，金威啤酒也终于忍不住开始在深圳提高了产品价格，每瓶涨幅0.2—0.3元。不过与青啤、燕京有所不同的是，此次提价的原因除了原材料成本的上涨所致外，去年斥资8亿新建工厂也是致使金威必须靠提价来缓解经营压力的关键因素，而此次提价，也被公司视为寻求市场突破的一次机会。

　　8亿投资带来经营压力

　　《每日经济新闻》昨日从金威啤酒主席叶旭全处证实，金威啤酒已率先在深圳地区提价，每瓶涨幅0.2~0.3元，其他地区暂时没动，但将来会陆续实施提价策略。叶旭全表示，此次提价的原因之一是受原辅材料成本大幅攀升的影响，其中，啤酒的主要酿造原料麦芽的涨幅最大，目前国产麦芽已较去年同期上升了100%左右，价格从2700元/吨上涨到了5300元，此外大米、包装等价格也出现较大幅度的上涨。

　　不过按照叶旭全的说法，提价的另一个关键原因是，为了拓展全国市场，金威于去年4月同时投产开工了两个新工厂，一个在西安，一个在成都。而另一个在建的佛山厂预计也将于今年年底建好。上述投资共达8亿元之巨，致使金威必须依靠提价来缓解经营压力，同时也借此寻求突围。

　　公告预亏 提价突围

　　据悉，金威啤酒作为一区域品牌，在华南市场占有一定优势，其在深圳市场拥有70%以上的份额，在广东市场，则占到了20%的市场份额，仅次于珠江啤酒。但最近，一向盈利能力突出的金威啤酒发出全年预亏公告称，2007年可能出现全年度经营亏损。此前半年报披露，金威啤酒的综合盈利比2006年同期锐减了77.5%。

　　“从全国市场来看，青岛啤酒对它的市场瓜分比较严重。”国海证券研究院刘金沪分析，提价是它的出路之一，但不是唯一出路。“啤酒行业的出路，其一是规模，所谓行业洗盘资本为王，规模到了一定程度后自然就能降低单位产量的啤酒成本；其二是销售渠道，包括品牌营造。”