针对目前媒体热议的“黄金叶坠”事件，昨天，上海工商局机场分局有关人士表示，该局已于3月21日对这则广告涉嫌虚假宣传的行为正式予以立案查处。

　　该广告为“芮玛黄金叶坠”供应商与某知名电视购物直销商合作发布于上海锦江出租车公司车内LCD显示屏上，上海工商局机场分局执法人员在前不久的出租车广告专项检查中发现当事人这一违法行为，现已责令其停止发布该广告。此案目前正在调查处理中。

　　刻意隐瞒仿制品本质

　　据该购物广告称，“黄金叶坠”是把天然的叶子去掉叶肉之后镀金而成，99%的足金，398元加上29元的运费就可以买两片，影视明星李嘉欣为这个产品做广告，更是打消了消费者的顾虑，不少人在这则广告的诱惑下买了自称为“99%足金”的“黄金叶坠”。

　　而据上海工商局机场分局的调查表明，该广告中提到的“大自然中没有一片叶子是相同的，戴上它你就是我的唯一”天然树叶镂空镀金技术，执法人员通过调查取证发现，该专利技术名为“一种花卉的无氰仿金电镀方法”，具体讲，就是一种在花卉表面进行无氰电镀仿金的方法，同时也适用于树叶或甲虫。该方法成本极低，可实现大规模生产。执法人员认为，该广告在宣传片中反复提到“叶子+金”、“镀金”、“现买现赚”等字眼，当事人刻意隐瞒仿制品本质，并通过与近年来黄金走势图进行参照对比的宣传方式，以体现出“价廉物美”的优势，误导消费者达到混淆视听、鱼目混珠的效果，广告中的表述使人无法辨别产品的真实性质，这种做法迷惑性、欺骗性极大，严重损害了消费者的合法权益，造成恶劣的社会影响。

　　公司失踪 老板无影

　　据有关媒体报道，涉及此事的昆山两家公司负责的是产品销售及售后服务，但是产品开发、广告制作和投放都是上海鹏达实业有限公司在做，问题根源应该在上海鹏达公司。本报记者为此特地赶到上海市工商局虹口分局，了解到上海鹏达实业有限公司是2007年11月才注册成立的一家公司，注册地点在上海市天宝路545号。